课程大纲：
第一讲 三种时代、三种竞争、三种导向
——大竞争时代企业之间的竞争在心智展开，企业的运作以竞争为导向。
第二讲 客户心智的五大特征（上）
——创建品牌的关键在于读懂心智特征，建立认知。
第三讲 客户心智的五大特征（下）
——占领思想比占领市场更重要。
第四讲 品牌建设之简单策略及持续策略
——把简单易懂的品牌诉求持续地传递给消费者，是占领心智的绝佳武器。
第五讲 品牌建设之一致性策略
——所谓战略，就是基于定位的一致性经营。
第六讲 品牌建设之抢先策略、关联策略及真相策略
——抢先策略：创建品牌的关键在于抢占品类认知，成为品类第一；
  关联策略：通过关联心智中已有事物，从而建立认知；
  真相策略：通过公布行业标准、制作工艺或者坦诚事实也可以建立认知。
第七讲 品牌建设之区隔策略（上）
——如何做到不同胜过更好。
第八讲 品牌建设之区隔策略（下）
——选择区隔而不是模仿，如果你不能成为品类第一，那就去创建第一品类。
第九讲 品牌建设之焦点策略
——什么都是就等于什么都不是，只有专业化，才能国际化。
第十讲 品牌建设之传播策略
——品牌等于品质乘以传播的速度；如果创建品牌的关键是建立认知，那么传播将成为创建品牌的唯一途径。

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光盘讲数排法： （1-2，3-4，5-6，7-8，9-10）
适合对象：总经理、品牌经理、产品经理、市场经理等企业高层管理者。